手機巨頭聯手要動小程序的奶酪
2018-03-23

在共同的利益面前,才能分得出真正的敵人,這句話套用在此時的主流國產手機身上,顯得再適合不過。

在近日一場名為“快應用標準啟動”的發布會上,手握全球智能手機近七成市場份額的國產手機巨頭齊聚一堂,討論著一場有關“移動生態”的新革命。而這場發布會上披露的幾組數據足以引起互聯網巨頭的重視:根據前期的內側數據,快應用比現有App激活率高20倍,客戶留存率提高了兩倍,流量使用率提高了5到10倍。并且,通過應用市場發布、操作系統OTA升級等方式在年內覆蓋10億臺終端。

“10億終端是什么概念?試想一下,在過去一款應用只是在一家手機廠商的應用商店中上架需要做多少適配?”一位不愿透露姓名的手機廠商內部人士對第一財經記者表示,在人工智能時代,如果廠商還固守傳統的“應用分發市場”,面對的就不僅僅是來自于互聯網廠商的搶食問題,而是用戶主導權的喪失。

58萬個小程序、1.7億日活用戶、100萬開發者、2300個第三方開發平臺、 3.1億小游戲用戶留存率,微信的這份成績單不僅僅敲醒了華為、小米,也讓這場全球最大的“手機硬件聯盟”在短短一年內就集結成功。雖然被冠以“對標小程序”的名號,但從本質上看,其實是主流手機廠商在智能情景時代下所做出的一場“利益妥協”和“主動變革”。

快應用欲統一“App”江湖

當華為消費者業務負責人余承東預言未來手機將從App(應用程序)時代走向AI(人工智能)時代的時候,也許外界并沒有預料到一場有關硬件聯盟的合作正在悄然展開。

在一年前,主流手機廠商大佬們達成的一個共識是,AI手機將會成為未來的趨勢。在理想的狀態下,AI技術可以讓手機基于用戶行為習慣自我學習,進而優化、智能感知用戶場景、預測用戶行為再智能分配資源。更直觀地說,隨著AI在手機中的應用,手機開始主動觀察你、理解你,手機原來只是個工具,但在未來會變成一個外腦,不再只是一個硬件狀態。

不過從實際的情況來看,目前手機上的各個軟件依然處于“割裂狀態”。

“比如消費者在大眾點評上找餐廳,往往還需要再打開高德地圖去看一下這個餐廳的位置,很多軟件之間的路是走不通的?!鄙鲜鍪謾C廠商內部人士對記者說,如果手機廠商希望基于用戶習慣獲取一個完整的生活場景就需要在手機上搭建一個可以互通的App“橋梁”,這也是成立快應用標準的初衷。

但想要“重構”App的組織形式并不容易,手機廠商不僅僅是要革傳統渠道分發商的命,也要革自己的命。

移動互聯網時代,應用分發卡位在開發者和用戶之間,互聯網巨頭向來將其視作要沖重兵把守。經過這些年的分分合合,除了蘋果憑借iOS系統割據一地之外,安卓生態的應用分發市場戰局基本明朗。谷歌安卓商店在安卓原生系統中,居首位,而在中國市場騰訊應用寶、360、百度和阿里均為互聯網企業涉足分發體系,橫向打通智能手機品牌占據大部分市場份額。

除此之外,就是主流手機廠商中的應用商店,隨著手機出貨量和裝機量的增長,這類應用分發已經成為手機廠商的現金奶牛。據了解,一部手機的一個合作方軟件,手機廠商收費價格在2~5元。這意味著,一款出貨量達到1000萬部的手機,如果安裝15款預裝App,用戶將其全部激活,手機廠商收入將達到上億元。

但從目前快應用的發展來看,主流手機廠商顯然找到了各自的解決方案,從各家的公開表態來看,發展“快應用”的決心不言而喻。

與“小程序”掰手腕

在快應用的發布現場,各家手機廠商同時宣布2018年快應用將覆蓋10億臺終端。而前期內測數據顯示,快應用即點即用的功能,比現有App激活率高20倍,客戶留存率提高了兩倍,流量使用率提高了5~10倍。

產業觀察家洪仕斌認為,雖然快應用的邏輯與微信推出的小程序一樣,都是為用戶解決下載App帶來的麻煩,二者唯一的不同在于,用戶入口的掌控權再次回到手機廠商手中,這也體現出雙方的競爭關系。

此前,根據今年年初微信公開課 PRO 上公布的數據,截至2018年1月15日,微信小程序日使用用戶數突破了1.7億,早在 2017年7月,“微信之父”張小龍曾放言:未來2年內,小程序將取代80%的App市場。

面對來勢兇猛的“快應用”,微信團隊21日對第一財經記者回應:“我們很高興小程序觸手可及、用完即走的理念得到業界認同,也希望大家可以一起讓這種新的用戶服務形態做得更好。目前,我們也在嘗試和部分安卓手機廠商合作,把小程序框架能力直接給到安卓底層,更好地支持安卓手機廠商與小程序的結合?!钡珜τ诰唧w是哪些安卓手機廠商,微信方面并沒有做進一步解釋。

此外,微信對記者表示,接下來將繼續發揮微信的用戶及社交優勢,通過開放能力和降低門檻,和合作伙伴一起推動小程序在各行各業的普及。

對于如何看待手機廠商和互聯網廠商之間的競爭,HTML5 產業專家、DCloud CEO 王安對記者表示,移動互聯網的第一入口在手機廠商手里,如果功能服務相同,入口在前就得利。

“硬件公司就是要利用自己第一入口的地位去吃軟件公司的利潤,包括應用寶、百度、360助手。大家都在找增量,手機硬件銷售增量沒有了,只能聯合起來吃軟件公司的利潤?!?王安對記者表示,“微信有自己的社交和線下場景,有護城河,但其他軟件公司厚度不夠,利潤被吃就難免了”。

同時,他認為微信小程序雖然有很多特色場景,但微信畢竟是社交為主的應用,很多方便的入口并不能為小程序所用。但手機廠商在其應用商店、瀏覽器、搜索、短信卡片等多處可以導流應用服務的入口均開放給了快應用。目前快應用的完善度遠不如微信小程序,但假以時日,微信小程序很可能被壓縮到部分特色場景中。

不管怎樣,手機廠商與包括騰訊在內的互聯網巨頭之間的博弈將會繼續,并且將會深刻地影響著未來安卓移動生態圈。

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