小程序是入口 BAT正式開戰,微信穩贏?
2018-09-21

2018年無疑是小程序大爆發的一年,小程序是行業公認的風口,這一年,不管是互聯網行業,還是傳統企業,紛紛在小程序進行布局。小程序也慢慢走近了每個人的日常生活,涵蓋了娛樂、游戲、社交等等方面。 經過一年公測后,支付寶小程序9月12日宣布正式上線,并將在三年內投入10億元助力開發者,小程序已經成為螞蟻金服未來三年最重要的戰略之一。支付寶相關負責人說。隨著微信、支付寶、百度相繼重金布局小程序,一場巨頭之間的入口之爭也正式打響。

在給消費者提供生活便利,給商家提供獲客、精細化管理等途徑的同時,小程序更是被互聯網巨頭視為連接線上線下生活的新型入口。以阿里體系為例,在辦公場景下,老板可以在釘釘群里直接啟用支付寶門店小程序,讓員工們點自己喜歡的水果,送貨上門;在導航場景,如果你的目的地是這家水果店,當導航結束時,門店的小程序就可以自動喚醒,告訴你有哪些水果在促銷。比起相互割裂的手機APP,小程序的用戶體驗、線上線下的融合度更為流暢。作為小程序創意源動力的“開發者”,也已成為各家爭奪的珍貴資源。百度在7月初的開發者大會上發布了智能小程序,并通過文字識別、語音合成、內容審核以及圖像識別等AI技術為小程序開發者提供技術能力。最早推出小程序的騰訊也在不斷開出新的條件吸引開發者,7月底,微信團隊推出了上調小程序廣告收入分成比例等一系列新政策。數據顯示,今年上半年,國內與小程序相關的投資高達30億元。

在商業領域,小程序也和企業結合的越來越緊密

在C端,以萬達小程序為例。2018年3月上旬,萬達小程序的用戶就已經突破1000萬。而萬達小程序通過小程序發放出去的券,有50%的核銷率。萬達的商家通過小程序發布的促銷信息,帶來的45%的客流提升。這1000多萬用戶進入小程序,他們的一些信息通過微信開放的接口就留在了萬達的小程序,另一些數據則是通過他們通過使用萬達小程序的行為被分析出來,這些數據對萬達來說就是一筆資產,為萬達以后的決策做數據支撐,實現了商業智能化轉型。這只是一個縮影,星巴克、肯德基、美團......無一不在這個賽道上狂奔,用實打實的數據印證小程序在商業價值上的重要性。

對于騰訊來說,小程序所承載的重要使命就是連接一切,顛覆一切行業

而在整個大環境下,小程序則開辟了一個新的戰場,百度、阿里都在整裝待發,用小程序布局下一個時代。小程序構建的是一個“即插即用”“用完即走”的輕應用,對于BAT小程序的比拼有三大因素:流量、場景、技術。

首先,從技術來看,諸如BAT這樣的巨無霸而言,底層技術的構建并不會建立多高的壁壘,騰訊云、阿里云的能力難分高下,而致力于未來三十年或者更長時間的人工智能的百度也不是問題,關鍵之關鍵還是要看不同商業生態延展出來的能量。從流量上看,根據最新公開數據顯示,百度APP日活用戶為1.5億,支付寶全球年度活躍用戶為8.7億(支付寶尚未公布過日活/月活指標);微信全球月活躍用戶則超過10億,盡管數據單位不同,但在用戶基數與活躍度上,在PC時代依托搜索單一模式的百度已經在移聯網時代掉隊了。通過交易場景,支付寶能夠依托的有生活服務商家、阿里電商平臺的商家等,建立其自己的生態閉環,其核心場景的核心優勢在于對B端用戶連接。與之對比的微信,從高社交粘性中,正逐步構建起“連接一切”的能力,微信之所以能夠成為第五大發明,在其具備通吃B、C兩端的能力和野心。從以上分析,目前為止,微信小程序所能囊括的場景也好、人群也好,是遠遠超出其余兩家的。而且,由于微信小程序發展最早,目前已經擁有超過100萬個小程序和150萬的小程序開發者,這是說明它已經擁有十分強大、快速的迭代更新能力。

為什么要立刻現在馬上搶注小程序?因為想走在同行的前面

眾所周知,微信是目前最大的移動端流量入口,日活躍用戶10.58億,而百度的日活用戶才剛剛過1億。流量在哪里,企業客戶自然會去到哪里,現在每天都會有成千上萬家的企業推出自己的小程序,如同2000年之后所有的企業都有強烈的建站需求一樣,你不做,但你的競爭對手一定會做,你就會被競爭對手趕超。小程序搜索最開始是精準搜索,現在是模糊搜索,可以大概率的預見到未來一定會實現向淘寶或百度一樣的意圖搜索以及搜索廣告(搜索廣告目前已經有了)。

由于微信日活是(百度+淘寶日活用戶)的3-4倍,基于微信龐大用戶基數的搜索流量必然是有強大的想象空間的。而微信搜索結果中無論是現在、還是未來,小程序因為可以滿足各種應用場景,一定是權重最高的應用。所以,無論你是經營哪方面的業務,小程序都注定成為你們的主戰場,當然如果你較早經營小程序,必定會給你們提供強大的競爭優勢。

網站是pc時代所有企業的必備,app無疑是移動互聯網時代企業最自然的轉型,然而由于app高昂的開發成本、昂貴的推廣費用,讓大多數企業對app的應用避之不及,而小程序的誕生,以接近原生態app的體驗、無需下載和關注,訪問后永久記錄,則將企業在移動互聯網時代的應用平臺推向千家萬戶。小程序是每一個企業在移動互聯網時代天然的應用。BAT都在布局小程序,相信大家已經看明白,微信穩贏。

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