社區團購再迎風口!字節跳動入局 下月有望落地試點
2020-11-27

一場疫情,讓原本被看衰的社區團購再次回歸風口。近來,不論是興盛優選、每日優鮮這樣的職業玩家,還是拼多多、盒馬、京東、蘇寧這樣的電商巨頭,以及擁有線下門店的沃爾瑪、永輝超市等各大商超,都紛紛在社區團購業務上火力全開。

1019日,AI財經社獨家透露稱,據多位知情人士表示,字節跳動正在招兵買馬,布局社區團購,最快11月在山東中部地區試點。盡管如此,但字節跳動在回應界面新聞時仍表示,此消息不實。

據知情人士透露,字節跳動曾在今年7月在長沙摸索興盛優選模式,本打算7月底8月初入局,后因Tiktok危機而暫停,預計危機解除后會進來?!白羁?/span>10月底11月初,慢的話12月,反正年前會進來?!?/span>

據接近字節跳動人士透露,社區團購將成為一級事業部。該部門早先由一名高級副總裁掌管,項目暫停后準備換人,目前有五六個人兼任招聘工作,以高出目前的市場老大興盛優選1-2倍的薪資,從興盛優選、十薈團、寶能生鮮等處挖人。新事業部可能命名為“今日優選”、“今日買菜”或“跳動優選”。

前不久,1015日,美團更是將“社區團購”業務定為一級戰略項目,承擔美團下一個營收增長點?;仡櫩磥?,美團入手社區團購已三月有余,77日美團宣布將成立“優選事業部”,推出“美團優選”業務;9月推出“千城計劃”,旨在年底前實現全國覆蓋,并逐步下沉至縣級市場。

除了這些流量巨頭,社區團購還吸引著一些小玩家。

有消息顯示,百果園也于1015日上線了“熊貓大鮮”微信小程序,而此前拼多多也曾于3月份試水推出“快團團”小程序。相比字節跳動、美團的重金打造,小程序這種“短線打法”來的更快、更便捷。

但不可否認的是,社區團購在對抗疫情期間極大地化解了信息效率問題,迎合了線下場景的需求,但最終是否能將上游經銷商整合、下游運力提上來,實現社區滲透才是接下來的“大考”關鍵所在。


來源:億歐網   作者:靜羽

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